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Pourquoi Facebook plaît-il aux investisseurs?

Après une période de rapide croissance, Facebook a lancé sa première offre au public de titres financiers (OPTF) en 2012. C'est devenu l'une des plus grandes introductions en bourse de l'histoire des valeurs technologiques aux États-Unis. Après un lancement à 38 $, les actions de la société ont connu des turbulences à court terme. Mais elles ont depuis récupéré et garantissent aujourd'hui un solide bénéfice par rapport à leur prix d'introduction.

Suivez les publications et rapports d'activité de Facebook (NASDAQ: FB) sur leur page Relations avec les investisseurs.

Facebook ne paie habituellement aucun dividende, ce qui peut limiter son attrait auprès des investisseurs axés sur le revenu. Mais l'entreprise continue de faire de bons profits et d'engranger un nombre impressionnant d'utilisateurs, ce qui la rend populaire auprès des investisseurs axés sur la croissance. En Décembre 2016, le réseau social pouvait se targuer d'une moyenne de 1,23 milliard d'utilisateurs actifs quotidiens, dont la grande majorité est basée en dehors des États-Unis et du Canada.

Qui devrait inclure Facebook dans son portefeuille?

  1. Les personnes ayant l'ambition de changer le monde. Facebook a déjà révolutionné la façon dont nous interagissons avec nos amis et proches, reliant les gens d'une manière inimaginable il y a encore 30 ans de cela. L'entreprise attire les investisseurs désireux d'obtenir une participation dans les technologies de l'avenir.
  2. Les investisseurs à la recherche d'une performance financière stable. Facebook obtient constamment de solides résultats financiers et ses bénéfices se chiffrent en milliards de dollars. Avec la publicité mobile fournissant aujourd'hui un flux important de revenus, ses perspectives financières semblent très encourageantes.
  3. Les traders de jour cherchant à profiter de mouvements à court terme dans le cours de l'action de Facebook. Les investisseurs peuvent utiliser des contrats de différence (CFD) pour y parvenir.

Quels sont les services offerts par Facebook?

A l'origine centrée sur des étudiants universitaires, Facebook a par la suite connu une expansion spectaculaire sous la direction de son fondateur et directeur général, Mark Zuckerberg. De nos jours, sa mission est de donner aux gens le pouvoir de partager du contenu – avec pour but ultime de rendre le monde «plus ouvert et plus connecté».

Le site Facebook et ses applications mobiles offrent un accès à des services de messagerie instantanée, tout en encourageant les utilisateurs à partager du contenu attrayant via des pages de profil et des flux d'actualités. Un service de partage de photos et de vidéos constitue un autre facteur important du succès de la marque, tout comme la fonction de «groupes» qui permet aux utilisateurs de réunir différents groupes de personnes en un seul endroit.

Pourtant, l'attrait de Facebook s'étend bien au-delà des particuliers, puisque les entreprises, les organismes gouvernementaux et les organismes à but non lucratif peuvent également créer des pages sur son site Internet afin de promouvoir leurs services. Comme corde supplémentaire à son arc, Facebook est aussi devenu propriétaire de la très populaire application de partage de photos Instagram, en 2012. Facebook possède également l'application de messagerie WhatsApp.

Comment les actions de Facebook sont structurées

Les actions publiques de Facebook se négocient sur le NASDAQ aux États-Unis, sous le code «FB ». À l'heure actuelle, les actions de l'entreprise se répartissent en deux catégories: les actions de «classe A», que des investisseurs ordinaires peuvent acheter et vendre ; et les actions de « classe B», qui sont la propriété exclusive des membres de l'entreprise. Les deux types d'actions donnent lieu à des droits de vote, même si les actions de type «B» en offrent plus.

Le groupe envisage actuellement d'introduire de nouvelles actions publiques de «classe C», qui s'échangeraient sous un code différent de celui des actions de type «A» et ne conféreraient aucun droit de vote.

Ajouter Facebook à son portefeuille d'investissement

Maintenant que c'est une société cotée en bourse, Facebook peut être ajouté à un portefeuille d'investissement à l'aide de deux méthodes principales. Il s'agit de :

  1. L'achat d'actions de la société cotées en bourse. Les actions de Facebook peuvent être achetées directement auprès de courtiers en actions. L'émergence de courtiers en ligne a rendu ce processus beaucoup plus rapide et beaucoup plus facile par rapport aux années passées.
  2. L'achat d'un CFD se fait en fonction des actions de Facebook. Plutôt que d'acheter des actions Facebook de manière pure et simple, les investisseurs peuvent conclure un CFD basé sur celles-ci. Par le biais d'un CFD, un investisseur et un courtier acceptent de payer la différence entre le prix actuel d'un actif (en l'occurrence, des actions Facebook) et le prix que celui-ci aura à un certain moment donné dans l'avenir. Un CFD permet essentiellement à une personne d'investir dans la probabilité que le prix de l'actif sera en hausse ou en baisse. Les investissements par CFD sont disponibles sur eToro.

Quels sont les facteurs qui influent sur le cours des actions de Facebook?

Les éléments suivants pourraient tous avoir un effet positif sur les actions de Facebook :

  • L'efficacité de la marque face à ses concurrents. Beaucoup de start-ups ont essayé d'arracher la couronne des médias sociaux à Facebook, mais son image de marque bien établie et son engagement dans l'innovation les ont pour la plupart réduits en poussière. À bien des égards, sa base de 1,23 milliard d'utilisateurs quotidiens parle d'elle-même.
  • Un système publicitaire efficace. Avec de vastes quantités de données sur la consommation à sa disposition, Facebook peut facturer une prime pour des publicités ciblées.
  • La capacité de financer de grosses acquisitions. Avec d'importantes réserves de liquidités en sa possession, Facebook a le poids financier nécessaire pour continuer à faire des acquisitions d'importance stratégique. WhatsApp et Instagram n'en sont que deux exemples qui ont tout particulièrement attiré l'attention des médias.
  • Sur une note moins positive, les nuages noirs potentiels à l'horizon comprennent:
  • La controverse sur les «fausses actualités ». Le géant de l'Internet est sous le feu des critiques pour avoir diffusé par inadvertance de soi-disant fausses actualités. Ces articles canular cherchent à induire en erreur le public à des fins politiques ou financières. Bien que Facebook ait pris des mesures pour lutter contre ces fausses actualités, cette récente controverse pourrait inquiéter les investisseurs.
  • Éléments relatifs aux investissements dans le secteur de la réalité virtuelle. Comme pour toute entreprise qui investit massivement dans les technologies de l'avenir, les avis sont encore partagés en ce qui concerne un grand nombre d'acquisitions faites par Facebook. On continue par exemple à se demander si l'achat coûteux de l'entreprise de réalité virtuelle Oculus va réellement être rentable.
  • La possibilité d'atteindre un point de saturation. Bien que Facebook ait connu une croissance impressionnante au fil des années, il existe toujours un risque que la société puisse être un jour tout simplement à court de nouveaux utilisateurs. Avec plus d'un milliard de personnes ayant déjà accès aux services de l'entreprise chaque jour, pourrait-il y avoir une limite à la croissance de son nombre d'utilisateurs?

Analyse technique pour Facebook